नेटफ्लिक्स इंडिया की ओरिजिनल फिल्मों की प्रमुख रुचिका कपूर शेख ने कहा कि किसी फिल्म की सफलता को केवल व्यूअरशिप या टॉप-10 लिस्ट में उसकी जगह से नहीं मापा जाना चाहिए। उनके मुताबिक, फिल्मों पर लंबे समय तक होने वाली चर्चाएं और दर्शकों की प्रतिक्रियाएं भी अहम हैं। उन्होंने 2026 में नेटफ्लिक्स की फिल्मों के प्रदर्शन, प्रमोशन के बदलते तरीकों और बॉलीवुड में फॉर्मूला आधारित फिल्मों की चुनौती पर भी बात की।
ओटीटी प्लेटफॉर्म पर किसी फिल्म की सफलता का आकलन किस आधार पर किया जाना चाहिए? क्या ज्यादा व्यूज, ग्लोबल टॉप-10 लिस्ट में जगह या रिलीज के बाद दर्शकों के बीच लंबे समय तक चलने वाली चर्चा किसी फिल्म की कामयाबी को बेहतर तरीके से बताती है? नेटफ्लिक्स इंडिया की ओरिजिनल फिल्मों की प्रमुख रुचिका कपूर शेख ने इस सवाल पर अपनी राय रखी है।
हिंदुस्तान टाइम्स को दिए एक इंटरव्यू में रुचिका कपूर शेख ने बताया कि साल 2026 में नेटफ्लिक्स की फिल्मों ने अलग-अलग तरह से दर्शकों का ध्यान खींचा। कुछ फिल्मों को रिलीज के बाद लंबे समय तक चर्चा मिली, जबकि कुछ ने तुरंत दर्शकों के बीच अपनी जगह बनाई। उनके मुताबिक, इस साल की खास बात यह रही कि अलग-अलग तरह की फिल्मों को अपने तरीके से सफलता मिली।
रुचिका ने फिल्म इंडस्ट्री में प्रमोशन के बदलते तरीकों और दर्शकों की पसंद पर भी बात की। उन्होंने कहा कि आज के दौर में दर्शक नई जानकारी से लगातार घिरे रहते हैं। ऐसे में फिल्म की रिलीज से काफी पहले से चर्चा बनाने की पुरानी रणनीति हर फिल्म के लिए जरूरी नहीं रह गई है।
2026 में अलग-अलग फिल्मों को मिली सफलता
रुचिका कपूर शेख ने साल 2026 को नेटफ्लिक्स की फिल्मों के लिए अप्रत्याशित बताया। उनके अनुसार, आमतौर पर हर साल एक या दो ऐसी फिल्में सामने आती हैं, जो लंबे समय तक चर्चा में रहती हैं। लेकिन इस बार अलग-अलग फिल्मों ने अपने स्तर पर दर्शकों का ध्यान आकर्षित किया।
उन्होंने फिल्म Accused का उदाहरण दिया और बताया कि यह एक छोटी फिल्म होने के बावजूद 72 देशों तक पहुंची। वहीं, Toaster ने नेटफ्लिक्स की ग्लोबल टॉप-10 सूची में पहला स्थान हासिल किया।
रुचिका के मुताबिक, इन फिल्मों की सफलता इस बात को दिखाती है कि किसी एक तरह की फिल्म ही दर्शकों के बीच कामयाब नहीं होती। अलग-अलग विषयों और प्रस्तुतियों वाली फिल्मों के लिए भी दर्शकों के बीच जगह बन सकती है।
हालांकि, इंटरव्यू में उन्होंने यह नहीं कहा कि व्यूअरशिप या टॉप-10 रैंकिंग का कोई महत्व नहीं है। उनकी बातचीत का मुख्य जोर सफलता को केवल एक आंकड़े या रैंकिंग तक सीमित नहीं रखने पर था।
फिल्मों पर होने वाली चर्चा क्यों है अहम?
ओटीटी प्लेटफॉर्म पर रिलीज होने वाली फिल्मों की सफलता का आकलन करते समय दर्शकों की प्रतिक्रिया और फिल्म को लेकर होने वाली बातचीत भी महत्वपूर्ण हो सकती है। कुछ फिल्में रिलीज के तुरंत बाद दर्शकों का ध्यान खींचती हैं, जबकि कुछ फिल्में अपनी कहानी, विषय या प्रस्तुति के कारण लंबे समय तक चर्चा में बनी रहती हैं।
रुचिका के इंटरव्यू का केंद्रीय विचार यही है कि फिल्मों की सफलता के अलग-अलग रूप हो सकते हैं। किसी फिल्म का व्यापक दर्शक वर्ग तक पहुंचना महत्वपूर्ण है, लेकिन दर्शकों के बीच उसका प्रभाव और उससे जुड़ी बातचीत भी उसकी पहचान बनाने में भूमिका निभाते हैं।
नेटफ्लिक्स जैसे स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के लिए यह विषय इसलिए भी अहम है, क्योंकि यहां अलग-अलग भाषाओं, शैलियों और विषयों की फिल्में एक ही मंच पर उपलब्ध होती हैं। दर्शकों के पास विकल्प बढ़ने के साथ किसी फिल्म की कामयाबी को समझने के तरीके भी विविध हो सकते हैं।
फिल्म रिलीज से पहले बड़े प्रचार का तरीका बदल रहा है
रुचिका कपूर शेख ने फिल्मों के प्रमोशन के बदलते स्वरूप पर भी चर्चा की। उनका मानना है कि सोशल मीडिया और डिजिटल प्लेटफॉर्म पर सूचनाओं की बढ़ती उपलब्धता ने दर्शकों के व्यवहार को बदल दिया है।
उन्होंने कहा कि पहले फिल्मों की रिलीज से काफी समय पहले प्रचार शुरू किया जाता था। फिल्म की शूटिंग शुरू होने, कलाकारों की मुलाकातों और अन्य गतिविधियों से जुड़ी खबरों के जरिए दर्शकों के बीच उत्सुकता पैदा करने की कोशिश होती थी।
लेकिन अब दर्शकों तक बहुत तेजी से जानकारी पहुंचती है। ऐसे में हर फिल्म के लिए लंबे समय तक प्रचार अभियान चलाना जरूरी नहीं रह गया है।
रुचिका ने कहा कि आज दर्शक किसी चीज के बारे में जानकारी मिलने के बाद उसे जल्द देखना भी चाहते हैं। उनके मुताबिक, दर्शक यह भी समझ सकते हैं कि किसी फिल्म को लेकर चर्चा स्वाभाविक है या केवल प्रचार के लिए बनाई जा रही है।
इसका अर्थ यह नहीं है कि फिल्मों के प्रचार की जरूरत खत्म हो गई है। बल्कि बदलते डिजिटल माहौल में प्रचार की रणनीति को फिल्म के विषय, दर्शकों की रुचि और रिलीज के समय के अनुसार तैयार करना जरूरी होता जा रहा है।
फॉर्मूला आधारित फिल्मों को लेकर क्या बोलीं रुचिका?
भारतीय सिनेमा में लंबे समय से फॉर्मूला आधारित फिल्मों पर चर्चा होती रही है। ऐसी फिल्मों में अक्सर उन कहानियों और तरीकों को दोहराया जाता है, जिन्हें पहले व्यावसायिक सफलता मिल चुकी होती है।
रुचिका कपूर शेख ने कहा कि उन्हें हमेशा ऐसी फिल्में चिंता में डालती रही हैं, जो किसी तय फॉर्मूले के आधार पर बनाई जाती हैं। उन्होंने बताया कि उन्होंने अपने करियर के करीब 12 साल थिएटर में रिलीज होने वाली फिल्मों के साथ काम करते हुए बिताए हैं।
अपने अनुभव को साझा करते हुए उन्होंने कहा कि जब किसी फिल्म के बारे में यह मान लिया जाता है कि वह एक खास फॉर्मूले के कारण जरूर सफल होगी, तो यह सोच जोखिम पैदा कर सकती है।
उनके अनुसार, किसी फिल्म की सफलता के बाद उसी तरह की दूसरी फिल्में बनाने की प्रवृत्ति बढ़ सकती है। लेकिन जो तरीका एक फिल्म के लिए काम करता है, जरूरी नहीं कि वही हर अगली फिल्म के लिए भी सफल हो।
दर्शकों को बार-बार एक जैसा कंटेंट देना सही रणनीति नहीं
रुचिका ने कहा कि फिल्म इंडस्ट्री कई बार दर्शकों की पसंद को समझने में गलती करती है। जब दर्शक किसी फिल्म या कहानी को पसंद करते हैं, तो निर्माता उसी तरह की और फिल्में बनाने लगते हैं।
धीरे-धीरे किसी खास कहानी या शैली को एक तय फॉर्मूले में बदल दिया जाता है। उनके मुताबिक, यही प्रक्रिया उस चीज की प्रभावशीलता कम कर सकती है, जिसने शुरुआत में दर्शकों का ध्यान खींचा था।
उन्होंने इस संदर्भ में नेटफ्लिक्स की फिल्म Sector 36 का उदाहरण दिया। रुचिका के अनुसार, जब इस फिल्म के बाद उन्हें ट्रू-क्राइम यानी वास्तविक अपराधों से जुड़ी 20 कहानियों के प्रस्ताव मिले, तो उन्होंने इस बात पर ध्यान दिया कि प्लेटफॉर्म हाल ही में इसी तरह की फिल्म कर चुका है। इसलिए उसी तरह की कहानी को दोहराने के बजाय कुछ नया करने की जरूरत थी।
उन्होंने कहा कि दर्शक नई कहानियों और रचनात्मक जोखिमों के लिए भी तैयार हैं। उनके अनुसार, जब निर्माताओं की ओर से कुछ अलग प्रस्तुत किया जाता है, तो दर्शक उसे देखने के लिए सामने आते हैं।
ओटीटी पर नई कहानियों और रचनात्मक प्रयोगों की गुंजाइश
रुचिका कपूर शेख की बातचीत से यह संकेत मिलता है कि ओटीटी पर फिल्मों की रणनीति केवल सफल शैलियों को दोहराने तक सीमित नहीं रह सकती। दर्शकों की बदलती पसंद को समझना और नई कहानियों को अवसर देना भी जरूरी है।
स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर अलग-अलग तरह की फिल्मों के लिए जगह होने से निर्माताओं को विषय और प्रस्तुति के स्तर पर प्रयोग करने का अवसर मिलता है। हालांकि, किसी प्रयोग की सफलता की गारंटी नहीं होती। हर फिल्म का प्रदर्शन उसकी कहानी, प्रस्तुति, दर्शकों की रुचि और कई दूसरे कारकों पर निर्भर कर सकता है।
नेटफ्लिक्स इंडिया की फिल्मों के संदर्भ में रुचिका का संदेश यही है कि सफलता को एक ही पैमाने से नहीं समझा जा सकता। व्यूअरशिप और रैंकिंग महत्वपूर्ण संकेतक हैं, लेकिन दर्शकों के बीच फिल्म की चर्चा, उसकी पहुंच और अलग पहचान भी व्यापक तस्वीर का हिस्सा हैं।
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